Het was niet zonder enige trots dat Giant zijn nieuwe merk voorstelde: Liv. Onder het label van Giant is dit het eerste merk dat enkel en alleen fietsen voor vrouwen op de markt brengt. Giant zette zich al enkele jaren in om de vrouwelijke rijders een gepaste fiets aan te bieden en nu drijven ze dit engagement ten top door er een heuse merknaam aan te geven. Liv/Giant is vanaf nu dus gewoon Liv. Met deze switch tonen ze hun vertrouwen in de groeiende vrouwenmarkt en geven ze antwoord op een duidelijke behoefte. Het doel is om fietsen meer toegankelijk te maken voor vrouwen.
